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Was ist ein Logo und was beinhaltet es?

Marken und Firmen erhalten durch ein Logo eine Identität, die auf den ersten Blick wiedererkannt werden kann. Gleichzeitig dient es als Visitenkarte eines Unternehmens und als erstes Aushängeschild. Man sollte ein Logo jedoch nicht mit einem Piktogramm verwechseln. Diese Bildsymbole vermitteln Sachverhalte und Bedeutungen unabhängig von Text. Signets, auch Bildmarken genannt, bilden dagegen eine Überordnung des Logos. Hier werden abstrakte Zeichen eingesetzt, zum Beispiel der „Mercedes“-Stern. Kommt Text hinzu, beispielsweise in Form des gestalteten Unternehmensnamens, spricht man von einem Logogramm oder einer Wortmarke. Der Schriftzug „Siemens“ in der Hausfarbe ist ein Logogramm.
Ein gutes Logo ist prägnant, dennoch einfach und abstrahiert. Es basiert meist auf einer Grundform, wie einem Kreis oder einem Quadrat. Die Kunst ist zudem, ein eigenständiges Logo zu entwickeln, das nicht mit einem bereits bestehenden verwechselt werden kann. Logos müssen außerdem auf vielen Kanälen wirken. Im Internet, auf Briefpapier, aber auch auf einem Werbekugelschreiber oder in einem TV-Spot. Gute Logos lassen sich daher immer exakt wahrnehmen – egal, ob sie ganz klein oder sehr groß wiedergegeben werden. Das gilt auch für die Schwarzweiß-Version des Logos, die beispielsweise auf einem Fax benötigt wird. Ebenfalls wichtig: Das Logo muss zum Produkt oder zur Firma passen! Unternehmen aus dem Bereich des Umweltschutzes können beispielsweise auf die Farbe grün zurückgreifen.
Die Hausschrift eines Unternehmens und sein Logo sollten eine Symbiose eingehen. Enthält das Logo eine Wortmarke, kann sie in der Hausschrift gestaltet werden. Neben all den bereits erwähnten Eigenschaften muss ein Logo zudem zeitlos sein. Nur wenn es über Jahre und Jahrzehnte gleich bleibt oder höchstens moderat verändert wird, entfaltet sich der volle Wiedererkennungswert. Klassische Logos wirken zudem auf neuen Kanälen, zum Beispiel Smartphones oder Tablet-PCs – obwohl es diese Medien noch gar nicht gegeben hat, als sie entwickelt wurden.